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 【經濟日報╱何秀玲】 |
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當今兩岸出版業面臨數位化轉型的挑戰，採取全媒體經營模式，建立兩岸出版界共同作業平台刻不容緩。
專家認為，共同作業平台推動華文內容產業發展，將可進而深化中華文化，創造「中文經濟」的市場價值。
城邦媒體控股集團和海峽出版發行集團共同投資成立的海峽書局，日前宣告啟動兩岸全媒體出版平台，啟動目的是讓兩岸出版業擁有廣泛的交流機會，從創意、內容、研發、技術、管理、行銷、資本和人才等方面進行合作，打造一個兩岸出版人、文化人共同作業和發展平台。
打造華文單一市場
PChome Online網路家庭集團董事長詹宏志說，觀察英語世界的出版市場，可說既集中又分散，既合作又分工，所以他曾提出「華文單一市場」概念，認為華文市場不應侷限於兩岸，只要有中文母語基礎，如馬來西亞等地，都應該納入此市場。
他表示，如果中文市場有機會彼此充分交流，而非各地壁壘分明，使用中文寫作者與閱讀華文民眾能一起創造「中文經濟」價值，相信可成為全世界最重要的語文。「中文價值愈來愈高，全世界學習中文的人也愈來愈多，若有平台支持，同時服務兩岸，甚至是更遙遠的讀者，中文價值會更有力量」。
城邦媒體控股集團首席執行長何飛鵬表示，兩岸文化交流日益密切，相互引進內容服務也逐漸頻繁，但是海外紙本運送困難，兩岸成立海峽書局共同合作平台，朝向數位出版形式前進，讓華文讀者只需一指之遙就可以看到全世界。
啟動全媒體經營觀
他希望能打破過去只有單一一次性的合作模式，轉向為具有計畫和結構性的合作架構，成為眾聲喧嘩的讀書花園。「信息化和數位化，會是出版業的挑戰，卻也是一個機會，希望可因此讓華文讀者看到全球華人創作者的貢獻」。
共同作業平台以開放的基礎，尋求兩岸出版廣泛的合作。
海峽書局以紙本內容編輯為基礎，發展行動裝置服務，利用網站做為集結內容及經營社群的工具，開啟全媒體經營模式。
他解釋，全媒體包括文字、圖片、影音，像書和雜誌到了此平台，皆可放入這些內容，已經分不清兩者的區別，所以屬於全媒體。
目前海峽書局展開營運的雜誌包括《孤獨星球》、《知識家Knowledge》及《好孕媽媽》。其中《好孕媽媽》除了出版紙本實體雜誌，也同步發行原版原型電子雜誌、互動型多媒體電子雜誌、網站以及Apps等，企圖以多種載體呈現全媒體計畫。
校正兩岸讀者落差
海峽書局董事長劉瑞州表示，此次成立合作平台，是順應媒體融合，未來將會推出兩岸的移動平台，民眾也可使用平板電腦觀看電子圖書，期望讓品牌的影響力在兩岸發酵。
海峽書局已建構技術研發、內容、管理行銷，以及廣告部門；北京、上海等地都設有分公司，完成產品線戰略布局，將涵蓋電子書刊銷售與平台經營、紙本圖書和雜誌等全媒體出版產品。
何飛鵬說，經營全媒體出版平台困難之處，在於必須校正彼此和讀者的落差；另外，簡體和繁體互換容易，但是兩岸語境互換一定得採用人工改寫，才能符合當地的閱讀習慣。
面對大陸盜版問題，他認為只要多出版正版書籍，量多了，盜版就會退卻；西方長期遵循「使用者付費」原則，反觀兩岸，他認為台灣數位內容價格偏高，但屬於單一定價，大陸則是不同平台有不同的價格，這將是他們在大陸要適應的問題。
海基會副秘書長馬紹章說，大陸新總理李克強曾說大陸推行改革，觸動利益比觸及靈魂難，他認為兩岸交流上，觸動靈魂比觸動利益還難，不過台灣開放簡體書籍販售，大陸《讀者》雜誌到台灣採取繁體字發行，也顯見雙方華文交流的普及。
詹宏志則認為，兩岸差異所挾帶的中文力量，相信可將流通、溝通的機會發揮到最大。
專家認為，共同作業平台推動華文內容產業發展，將可進而深化中華文化，創造「中文經濟」的市場價值。
城邦媒體控股集團和海峽出版發行集團共同投資成立的海峽書局，日前宣告啟動兩岸全媒體出版平台，啟動目的是讓兩岸出版業擁有廣泛的交流機會，從創意、內容、研發、技術、管理、行銷、資本和人才等方面進行合作，打造一個兩岸出版人、文化人共同作業和發展平台。
打造華文單一市場
PChome Online網路家庭集團董事長詹宏志說，觀察英語世界的出版市場，可說既集中又分散，既合作又分工，所以他曾提出「華文單一市場」概念，認為華文市場不應侷限於兩岸，只要有中文母語基礎，如馬來西亞等地，都應該納入此市場。
他表示，如果中文市場有機會彼此充分交流，而非各地壁壘分明，使用中文寫作者與閱讀華文民眾能一起創造「中文經濟」價值，相信可成為全世界最重要的語文。「中文價值愈來愈高，全世界學習中文的人也愈來愈多，若有平台支持，同時服務兩岸，甚至是更遙遠的讀者，中文價值會更有力量」。
城邦媒體控股集團首席執行長何飛鵬表示，兩岸文化交流日益密切，相互引進內容服務也逐漸頻繁，但是海外紙本運送困難，兩岸成立海峽書局共同合作平台，朝向數位出版形式前進，讓華文讀者只需一指之遙就可以看到全世界。
啟動全媒體經營觀
他希望能打破過去只有單一一次性的合作模式，轉向為具有計畫和結構性的合作架構，成為眾聲喧嘩的讀書花園。「信息化和數位化，會是出版業的挑戰，卻也是一個機會，希望可因此讓華文讀者看到全球華人創作者的貢獻」。
共同作業平台以開放的基礎，尋求兩岸出版廣泛的合作。
海峽書局以紙本內容編輯為基礎，發展行動裝置服務，利用網站做為集結內容及經營社群的工具，開啟全媒體經營模式。
他解釋，全媒體包括文字、圖片、影音，像書和雜誌到了此平台，皆可放入這些內容，已經分不清兩者的區別，所以屬於全媒體。
目前海峽書局展開營運的雜誌包括《孤獨星球》、《知識家Knowledge》及《好孕媽媽》。其中《好孕媽媽》除了出版紙本實體雜誌，也同步發行原版原型電子雜誌、互動型多媒體電子雜誌、網站以及Apps等，企圖以多種載體呈現全媒體計畫。
校正兩岸讀者落差
海峽書局董事長劉瑞州表示，此次成立合作平台，是順應媒體融合，未來將會推出兩岸的移動平台，民眾也可使用平板電腦觀看電子圖書，期望讓品牌的影響力在兩岸發酵。
海峽書局已建構技術研發、內容、管理行銷，以及廣告部門；北京、上海等地都設有分公司，完成產品線戰略布局，將涵蓋電子書刊銷售與平台經營、紙本圖書和雜誌等全媒體出版產品。
何飛鵬說，經營全媒體出版平台困難之處，在於必須校正彼此和讀者的落差；另外，簡體和繁體互換容易，但是兩岸語境互換一定得採用人工改寫，才能符合當地的閱讀習慣。
面對大陸盜版問題，他認為只要多出版正版書籍，量多了，盜版就會退卻；西方長期遵循「使用者付費」原則，反觀兩岸，他認為台灣數位內容價格偏高，但屬於單一定價，大陸則是不同平台有不同的價格，這將是他們在大陸要適應的問題。
海基會副秘書長馬紹章說，大陸新總理李克強曾說大陸推行改革，觸動利益比觸及靈魂難，他認為兩岸交流上，觸動靈魂比觸動利益還難，不過台灣開放簡體書籍販售，大陸《讀者》雜誌到台灣採取繁體字發行，也顯見雙方華文交流的普及。
詹宏志則認為，兩岸差異所挾帶的中文力量，相信可將流通、溝通的機會發揮到最大。
【2013/04/02 經濟日報】
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